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                                                                零售业巨头涌入生鲜电商 每日优鲜效仿拼多多出师不利

                                                                社区拼团这一个风口仍不断有入局者

                                                                腾讯投资的生鲜电商每日优鲜推出了每日拼拼不过上线了不到一天时间就按下了暂停键

                                                                2月26日每日拼拼公开发布致歉声明称由于前期产品内测上线时间准备不足部分功能不完善导致出现下载注册购买分享功能不稳定以及预计收益不能及时呈现等问题?#29616;?#24433;响用户体验及使用流程

                                                                为此从当日开始对产品进行修复升级期间每日拼拼APP暂时关闭商品购买等部分功能每日拼拼微信小程序系统全面升级维护暂停使用

                                                                每日拼拼方面工作人员在回复证券日报记者时也表示由于2月25日内测阶段出现问题现在技术部门正在加紧修复中恢复消息会通过微信公众号告知对于恢复的时间问题其称应该会很快

                                                                出师不利

                                                                此前每日优鲜合创始人总裁曾斌曾在接受采访时表示拼多多的意外走红让其意识到过去把中国市场看得太单一了

                                                                而这次推出的每日拼拼似乎是每日优鲜对这一失误的补课不过效果似乎并不如意

                                                                在APP商城中证券日报记者并未发现每日拼拼APP消费者想使用必须关注每日拼拼社区微信公众?#29275;?#33719;得官方邀请码

                                                                在介绍中每日拼拼称是由国内生鲜电商独角兽每日优鲜全资打造的社交拼团电商平台最快一小时送达

                                                                每日拼拼内测时间为2月25日12时苹果手机需要在浏览器?#20889;?#24320;下载链接2月26日记者发现每日拼拼下午4时以及明天预告栏目下的所有商品全部在页面显示已抢光

                                                                在APP首页有一份关于每日拼拼修复升级暂停部分功能的致歉声明称由于前期产品内测上线时间准备不足每日拼拼APP暂时关闭商品购买等部分功能具体上线时间将另行通知

                                                                目前可以正常使用的功能有内测链接下载每日拼拼APP邀请好友推广功能生成专属邀请码部分

                                                                对于商品定价问题证券日报记者对比每日优鲜和每日拼拼商品差价发现以加拿大北极虾为例1kg在拼团上的价格是99元开团赚7.92元已经有439人成团但在每日优鲜上200g的价格是12.9元会员价享受7.7折是9.9元按照1kg计算换言之这款加拿大北极虾在每日优鲜上的价格还要低于每日拼拼

                                                                在?#40092;?#33268;歉声明中每日拼拼?#20449;?#23545;内测期间的商品定价进行全面复查

                                                                生鲜电商亟待破局

                                                                据网经社-电子商务研究?#34892;?#30417;测显示2018年上半年生鲜电商交易规模为1051.6亿元较2017年上半年851.4亿元同?#20173;?#38271;23.5%

                                                                随着新零售的到来以及社区团购迎来的新风口电商巨头们纷纷布局生鲜电商与阿里的?#26032;?#40092;生京东的7Fresh苏宁的苏鲜生步步高的鲜食演义等同一赛道角逐的还有美团的小象生鲜顺丰优选易果生鲜天天果园大润发优鲜钱大妈等中部平台生鲜电商平台可谓一片混战

                                                                如何寻?#19994;?#29983;鲜电商的突破口则尤为重要

                                                                QuestMobile数据显示2018年下半年就在各界热议拼多多渠道下沉获?#25512;?#25928;的时候社区团购悄然井喷融资额高达40亿元巨头也开始入场布局S2B2C的模?#35282;?#28982;站在了风口通过团长社区店长将小区用户与平台深度链接以单品爆款+预售的轻资产方式满足社区用户高频快消?#25307;?#20197;兴盛优选美家优享等玩家为例微信小程序用户规模快速突破200万

                                                                融资方面你我您和食享会分别融资额均高达上亿元巨头也在纷纷入局例如苏宁推出苏小团美团推出松鼠拼拼京东推出有家铺子等等一时之间社区团购已然进入到白热化阶段

                                                                社交拼团与生鲜产品高度的契合性让每日优鲜?#24067;?#20837;到这个战局中来去年4月份每日优鲜上线每日一淘不足一年每日拼拼亮相据每日拼拼官方公众号介绍每日拼拼是每日优鲜的全资子公司而每日一淘则是每日优鲜旗下孵化的社交电商平台

                                                                对此中国电子商务研究?#34892;?#20027;任曹磊在接受证券日报记者采访时表示目前生鲜行业标准化程度低损耗率高品控?#35759;?#22823;的难题仍然未得到有效解决并非每日优鲜一家企业嗅到了社交拼团返利的风口越来越多的玩家入局使得这一风口行业进入混战局面目?#25353;?#22810;数的拼团平台均以返利为吸引点但这类靠社交佣金获取流量红利的窗口期并不长需要企业不断深挖自身特色?#21019;?#21040;?#20013;?#21560;引消费者的目的

                                                                在曹磊看来此前的社区团购已经把生鲜电商行业推上了浪尖但真正的风口并未到来构建核心竞争力才是立足市场的根本?#21487;?#38065;补贴市场虽可获一时之利但其模式却不可?#20013;?#23588;其是在生鲜电商的风口尚未到来之际


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